馬化騰焦慮了嗎？

codeKK 發(fā)布于2019-06-27 18:52 / 2738人閱讀

摘要：據(jù)說這只是知乎的一次營銷活動，但狂歡的網(wǎng)民仍從中解讀出了馬化騰的焦慮。騰訊出征，寸草不生，曾經(jīng)的一句美譽(yù)，此時(shí)竟讓人品出了諷刺的意味。這一切，足以讓馬化騰焦頭爛額。

10月24日，在午夜來臨前的六分鐘，知乎上的一個(gè)提問引起了大量用戶的圍觀。名為“PonyMa”的ID發(fā)問：

“未來十年哪些基礎(chǔ)科學(xué)突破會影響互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，會帶來哪些改變？”

這位PonyMa，正是認(rèn)證為騰訊董事局主席兼首席執(zhí)行官的馬化騰。

據(jù)說這只是知乎的一次營銷活動，但狂歡的網(wǎng)民仍從中解讀出了馬化騰的焦慮。

騰訊出征，寸草不生

騰訊一直被認(rèn)為是一家游戲公司、一家社交網(wǎng)絡(luò)公司，但是過去的一年，“游戲公司”騰訊的日子并不好過。

自2018年3月機(jī)構(gòu)調(diào)整改革以來，電子游戲的審批開始受限，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版本號一號難求。6月6號開始，文化部更是關(guān)閉國產(chǎn)游戲備案通道。受此影響，騰訊的兩款“吃雞”游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》《絕地求生：全軍出擊》至今都沒拿到游戲版號，只能以測試的名義上線運(yùn)營。

哪怕是拿到了運(yùn)營資質(zhì)，也可能瞬間被收回。8月13日，騰訊WeGame平臺僅僅上線5天的《怪物獵人：世界》因?yàn)椤安糠钟螒騼?nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，游戲被取消相應(yīng)運(yùn)營資質(zhì)文件”被政府相關(guān)管理部門勒令下架整改，停止售賣。

政策仍在不斷收緊。8月30日，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，而就在同一天，日本游戲巨頭史克威爾艾尼克斯宣布與騰訊達(dá)成合作，共同開發(fā)基于新IP的3A大作并展開既有IP的版權(quán)運(yùn)營。

新政策的發(fā)布無疑給這次合作蒙上了一層陰影。

吃瓜群眾笑談騰訊“不懂事”——總是在錯誤的時(shí)間做錯誤的事情。

曾幾何時(shí)，騰訊游戲笑傲群雄，所向披靡，如今竟也風(fēng)光不在，險(xiǎn)峰重重——騰訊股價(jià)從年初475.73跌至260港幣左右，跌幅超過45%，市值蒸發(fā)超萬億。“騰訊出征，寸草不生”，曾經(jīng)的一句美譽(yù)，此時(shí)竟讓人品出了諷刺的意味。

這一切，足以讓馬化騰焦頭爛額。

揚(yáng)帆海外，有點(diǎn)厲害

政策收緊的背后，游戲行業(yè)陷入困境還有一重原因——互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂。如今，無論是互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，還是手機(jī)硬件的持有人數(shù)增長，都呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，國內(nèi)游戲行業(yè)的增量已然到底。而且，近年內(nèi)人氣爆發(fā)的短視頻等娛樂產(chǎn)品，也正在分流原本游戲用戶群體的時(shí)間。

但游戲這塊蛋糕是不可能放棄的。據(jù)某位游戲業(yè)內(nèi)人士稱，游戲業(yè)務(wù)基本毛利率都在50-60%以上，PC端甚至可以做到85%乃至95%，用一本萬利來形容毫不夸張。海外出征一時(shí)成為國內(nèi)游戲廠家的首選項(xiàng)。

App Annie發(fā)布的《2018年上半年中國移動游戲出海報(bào)告》顯示，中國移動游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play 綜合收入在2018年上半年較2017年同一時(shí)間段增長超過了40%，而海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已經(jīng)超過了160億美元。

相比于在國內(nèi)發(fā)行所承受的重重負(fù)面評價(jià)，游戲行業(yè)出征海外深受廣大吃瓜群眾推崇，“把洋人曾經(jīng)賺我們的錢加倍賺回來”，“厲害了，我的國”等等打雞血評價(jià)不絕于耳。這樣來看，縱然撈金結(jié)果一時(shí)比不上，廣大游戲公司好歹刷回了點(diǎn)好感值。

另辟蹊徑，區(qū)塊鏈要做頭號玩家？

區(qū)塊鏈游戲也正在異軍突起。

談及區(qū)塊鏈游戲，很多人首先想到的應(yīng)該是Cryptokitties。作為第一款基于以太坊的游戲化項(xiàng)目，Cryptokitties一度風(fēng)靡游戲圈，甚至導(dǎo)致了以太坊的癱瘓。此后，區(qū)塊鏈游戲基本每天都有新產(chǎn)品涌入，根據(jù)DappRadar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球范圍內(nèi)至少已經(jīng)出現(xiàn)了幾百款區(qū)塊鏈游戲。

和傳統(tǒng)游戲不同，區(qū)塊鏈游戲的用戶訴求并不是殺時(shí)間。

傳統(tǒng)游戲深受詬病的原因，在于其占用用戶尤其是青少年用戶大量時(shí)間，形成了如同電子鴉片的負(fù)面效應(yīng)。并且，由于其“氪金”的德性，用戶為了在游戲中取勝，獲取精神快感，必須不停花錢，由此還引發(fā)了不少青少年盜用父母血汗錢的案例。

當(dāng)前的區(qū)塊鏈游戲大多以養(yǎng)成類為主，占用的用戶時(shí)間有限。區(qū)塊鏈游戲玩家首先得是區(qū)塊鏈用戶，這也使得一般青少年難以涉足，為父母們提供了天然屏障。

更重要的是，區(qū)塊鏈游戲處于起步階段，目前的區(qū)塊鏈游戲大多旨在推廣區(qū)塊鏈項(xiàng)目而非牟利，甚至有著豐厚的分利策略，目光精準(zhǔn)的話，小賺一筆也不是難事。

目前備受玩家青睞的epony加密馬就是典型例子。

Epony加密馬是基于En-Tan-Mo制作的一款機(jī)械馬游戲，每一匹馬都有獨(dú)一無二的基因，游戲中的馬匹可購買、出售、出租、繁殖、培育以及參加賽馬。但最大的亮點(diǎn)，在于其獨(dú)有的分紅機(jī)制：

第一個(gè)月，官方會對SR及以上段位的馬分配系統(tǒng)里所有手續(xù)費(fèi)70%的紅利；第二、三個(gè)月，對SSR及以上段位的馬分配系統(tǒng)里所有手續(xù)費(fèi)80%的紅利；第四個(gè)月，對UR及以上段位的馬分配系統(tǒng)里所有手續(xù)費(fèi)90%的紅利；四個(gè)月后，官方將根據(jù)系統(tǒng)內(nèi)所有馬匹的情況重新制定分紅規(guī)則。這樣一來，玩家在游戲過程中還能獲得相對可觀的收益。

當(dāng)然，相比于已經(jīng)成熟的PC端游戲和手游，區(qū)塊鏈游戲還處于起步階段，有實(shí)力的開發(fā)團(tuán)隊(duì)不多，項(xiàng)目間山寨橫行，發(fā)行渠道狹窄，但對于行路難的游戲產(chǎn)業(yè)，仍是極為重要的一道曙光。