高曉松：區(qū)塊鏈也可以有詩與遠(yuǎn)方

DDreach 發(fā)布于2019-06-27 19:04 / 3575人閱讀

摘要：如果使用區(qū)塊鏈技術(shù)則可以降低使用版權(quán)的門檻。價值化，藝人利益得到保證高曉松在談到區(qū)塊鏈時，也贊成藝人發(fā)行來跳過娛樂公司。通過區(qū)塊鏈技術(shù)藝人可以更加貼合粉絲，創(chuàng)造出更高效的內(nèi)容推薦和特色化的消費產(chǎn)品與服務(wù)體驗。

2019年1月3日，高曉松的《曉說》在朋友圈刷屏了。

這次高曉松沒有談風(fēng)花雪月、詩與遠(yuǎn)方，而是在其母校清華大學(xué)的教室里，跟學(xué)弟學(xué)妹們深入淺出地聊起了區(qū)塊鏈在文娛產(chǎn)業(yè)的革命。

在傳統(tǒng)模式下，文化作品從產(chǎn)出到走向市場要經(jīng)歷許多環(huán)節(jié)，過程十分繁瑣。優(yōu)秀的藝人都是稀缺資源，很多已經(jīng)被一些大型公司簽約了。當(dāng)然經(jīng)紀(jì)公司同時也會去發(fā)掘新的藝人，通過各種方式打榜推廣包裝成 IP。制作公司與藝人簽合同后，要花費大量資金成本制作出優(yōu)秀文娛作品，然后通過發(fā)行公司將文化產(chǎn)品投放到市場。

發(fā)行公司對接各種渠道和發(fā)行終端，比如說唱片銷售方QQ音樂，愛奇藝，或者是各大電影院。發(fā)行方與各種媒體進(jìn)行議價，討論如何分成，這又要花費大量的時間和精力，談成后，文娛產(chǎn)品才會流入市場。如果使用區(qū)塊鏈技術(shù)則可以降低使用版權(quán)的門檻。

消費者通過這些終端購買作品。這其中的環(huán)節(jié)十分復(fù)雜，很容易被寡頭壟斷。在國外發(fā)行唱片大多會被 Applemusic 壟斷，導(dǎo)致藝人喪失議價權(quán)。有些公司為了避免這種情況，會把簽約藝人，制作發(fā)行，終端銷售合為一體，如netflix——網(wǎng)飛，還有迪士尼，都在嘗試自己產(chǎn)出作品并且在自己的終端播放。

我們來分析一下傳目前中文娛產(chǎn)業(yè)的一些弊端。 文娛產(chǎn)業(yè)里的劣幣驅(qū)逐良幣

首先，每個內(nèi)容創(chuàng)作者都有其自身的獨立性和局限性，無法批量化流水線生產(chǎn)。然而現(xiàn)有商業(yè)模式下的平均思維導(dǎo)致藝人難以釋放自己的創(chuàng)作潛力，形成了互弱環(huán)境——個體與個體之間互相影響導(dǎo)致效率低下，高效者反而會被逆向淘汰。

內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

另外一個則是內(nèi)容消費中的價格均等，追求整體（傳統(tǒng)技術(shù)和模式的限制，無法做到針對性投放和生產(chǎn)）以求降低制作和分發(fā)難度，則無法針對性的獲取差異化收入，也無法滿足絕大部分需求——這是網(wǎng)飛類平臺出現(xiàn)的最重要原因。內(nèi)容分發(fā)非差異化，高費低效。

粉絲與藝人溝通非常困難

這些問題，除了技術(shù)限制、成本限制，也包括了平臺和渠道限制。傳統(tǒng)模式里都是一大對眾小。無論是內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)、信息溝通等等，都必然是一個掌握了單（巨頭）對單（個體）絕對優(yōu)勢局面，這會讓溝通失衡，讓矛盾和問題不會即時反饋（來源紛雜、獲取成本高、心理上的輕視），只會積壓然后雪崩。這對于巨頭和群體都是雙輸，我們應(yīng)當(dāng)隨著技術(shù)進(jìn)展而嘗試去解決這種情況。要么讓巨頭群體化，其單個群體對于個體的優(yōu)勢不會那么大；要么讓群體的力量能夠被整合，就有了對巨頭的壓制優(yōu)勢。

區(qū)塊鏈為文化產(chǎn)業(yè)帶來新思路

區(qū)塊鏈可以將同一生產(chǎn)內(nèi)容整個環(huán)節(jié)的所有應(yīng)用和消費都溯源歸集，給予小眾群體、大眾群體的回報和激勵都符合其實際狀態(tài)。區(qū)塊鏈對于版權(quán)溯源，完全可以做到收益可歸集、分發(fā)可控。內(nèi)容分發(fā)平臺可能會變成類似滴滴的平臺，具體的每一次內(nèi)容消費，其收益都會被直接的反應(yīng)到版權(quán)源。而在這一過程中，平臺可以根據(jù)使用量等確定自身的話語權(quán)，來和不同的內(nèi)容生產(chǎn)者確定不同的利潤分成。而對于消費者而言，只需要為具體的消費付出相對應(yīng)的價格，無需承擔(dān)過多的不必要成本，就像預(yù)存制一樣的消費。

價值 TOKEN 化，藝人利益得到保證

高曉松在談到區(qū)塊鏈時，也贊成藝人發(fā)行 Token 來跳過娛樂公司。首先藝人發(fā)行自己的通證，然后通過通證融資來制作自己的娛樂或周邊產(chǎn)品，粉絲通過通證來兌換（購買）娛樂，藝人再把娛樂收入的20%分紅給粉絲，形成良性循環(huán)。

1.藝人將作品上鏈。在創(chuàng)作早期，IP 尚未建立時藝人通過眾籌模式制作文娛作品，這可以參考一些優(yōu)秀的眾籌網(wǎng)站,如國外的 kickstar，國內(nèi)的“點名時間”，京東金融等。很多一些不錯的小眾作品都是得益于這樣的平臺才能出現(xiàn)，但是，粉絲在這種模式下得到的收益是很有限的，如果把這種模式放到鏈上，比如像高曉松說的歌手把收益的20%分給粉絲，這樣會形成更好的良性循環(huán)。

2.藝人通過區(qū)塊鏈自動實現(xiàn)作品的推廣和管理。作品上鏈后會獲得充足資源和關(guān)注、流量，支持者獲得其預(yù)期收益回報。這就可以建立自有的經(jīng)濟(jì)體系，包括支持者回饋、互動參與激勵等。在有了一定的粉絲基礎(chǔ)后，藝人允許用戶通過投資享受內(nèi)容或收益回報，或者通過建立榮譽(yù)機(jī)制等，增強(qiáng)用戶黏度和忠誠度，培養(yǎng)和歸集具體的用戶群體。

3.藝人通過區(qū)塊鏈獲得收益并進(jìn)行商務(wù)合作。娛樂所有生產(chǎn)、分發(fā)、流通、消費環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)都由鏈上保存，藝人可以直觀、清楚的獲取所有應(yīng)當(dāng)獲得的回報情況，并且可以根據(jù)情況，提前對個人、平臺、商用等不同場景設(shè)定費率，繼而針對性的設(shè)置不同費率實現(xiàn)不同目的（回饋粉絲、促成合作等）。這樣就可以形成價值在各個環(huán)節(jié)自由流通。

FIBOS 在價值 TOKEN 化中可以提供的技術(shù)支持。在發(fā)行通證方面， FIBOS 支持傳統(tǒng)通證和基于 Bancor 協(xié)議的智能通證的發(fā)行，大大降低了發(fā)行的門檻。只需要藝人確定好經(jīng)濟(jì)模型，設(shè)置幾個參數(shù)就能實現(xiàn)一鍵發(fā)幣。在融資方面， FIBOS 可以實現(xiàn)跨鏈融資， FIBOS 映射了 EOS 和以太坊的資產(chǎn)，包括 EOS 和穩(wěn)定幣FOD，此外還有 FIBOS 自己發(fā)行的通證 FO。

粉絲擁有多重身份

高曉松認(rèn)為粉絲可以通過以下三種方式獲得通證：1.兌換轉(zhuǎn)賬（法幣購買）；2.協(xié)助分享推廣挖礦；3.藝人分紅或發(fā)糖果獲得。

在各個環(huán)節(jié)中價值token化，大大降低了粉絲參與門檻，這樣粉絲不單純是傳統(tǒng)意義上的粉絲，也會是投資機(jī)構(gòu)，和一些社會群體。

1.粉絲是藝人的早期投資人。粉絲購買藝人發(fā)行的通證，支持藝人的創(chuàng)作。

2.粉絲是中期的推廣者。粉絲也可以通過向他人推薦作品獲得通證。區(qū)塊鏈可以將很弱的價值衡量出來，同樣為愛豆宣傳的人，帶來的新粉數(shù)量不一樣，獲得的通證價值也是可以區(qū)分的。比如說甲安利并帶來了39個新粉，乙只有42個，那么在傳統(tǒng)模式下這是無法區(qū)分的。但是區(qū)塊鏈可以做到把非常弱的價值(衡量出來)，因為Token就是聯(lián)系整個區(qū)塊鏈下面的價值交換的一個介質(zhì)，這個介質(zhì)就可能叫加密介質(zhì)，可以細(xì)分到無數(shù)個細(xì)小領(lǐng)域。比如說你39個人，他42個人，你可能獲得了0.39個Token，他獲得是0.42個Token，這樣的模式會更容易調(diào)動大家宣傳的積極性。

3.粉絲是終端消費者。粉絲通過購買的通證或者是推廣而獲得的通證在鏈上兌換藝人的作品。 IP 周邊消費品，包括書籍、道具、手辦、電子版音視頻等等產(chǎn)物，都可以通過兌換獲取。

4.粉絲是后期的受益者。藝人和作品的成功會帶來通證的價值提升，粉絲在早期購買的通證價格較低，通證升值后粉絲可以用來兌換其他內(nèi)容消費品或持有分紅。不同 IP、內(nèi)容消費品產(chǎn)出源之間可以開放兌換系統(tǒng)，增加用戶聯(lián)系和綁定。

通過區(qū)塊鏈技術(shù)藝人可以更加貼合粉絲，創(chuàng)造出更高效的內(nèi)容推薦和特色化的消費產(chǎn)品與服務(wù)體驗。

區(qū)塊鏈技術(shù)打造文娛圈的健康生態(tài)

通過區(qū)塊鏈我們可以將各環(huán)節(jié)的價值 Token 化，讓版權(quán)在上下游之間自由流動，大家都能參與進(jìn)來。利用Token，區(qū)塊鏈可以做到分散版權(quán)確權(quán)，可以做到把非常弱的價值衡量出來。 Token 將會從底層可以改變整個產(chǎn)業(yè)鏈，未來將會有更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

可以想見，如果未來娛樂交易依托于區(qū)塊鏈平臺，盜版侵權(quán)將無處安生。音樂人也可以跨過出版商和發(fā)行商，自主管理作品，與粉絲“零距離”接觸，形成良好的文化圈生態(tài)。