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摘要：而且蘋果也提供了專門的頁面供下載你可以手動下載不同格式的年報數據。反過來，這兩年國行銷量下降，對蘋果也是很傷注年數據實為大中華區。
蘋果昨天夜里發布了今年份兒的新手機： iPhone Xs 、史上最大款 iPhone Xs Max ，以及史上最貴“廉價版” iPhone Xr 。
看著動輒萬元的價格，我不禁摸了摸自己的腰。
回顧 iPhone 發布十年來，價格是一漲再漲。
蘋果的股價也是隨著 iPhone 的銷量節節攀升。
但果黑也是少不了的。關于“ 蘋果走下坡路 ”的論調最近是越來越多。
那么蘋果公司的實際狀況究竟怎么樣？是理中客還是無腦黑？我決定自己來研究一把。
年報數據及分析代碼請在微號（Crossin的編程教室）回復關鍵字 蘋果*
作為一個在納斯達克上市的公司，經營狀況都清清楚楚寫在公開資料里的。而且蘋果也提供了專門的頁面供下載：
http://investor.apple.com/investor-relations/sec-filings/default.aspx
你可以手動下載不同格式的年報數據。我看了下頁面請求，文件列表通過一個 ajax 請求就能拿到，所以我用 requests + urlretrieve 下載了 xls 格式的文件。
有了這些年報之后，我從里面挑了一點我關注的指標：
凈銷售額、凈利潤、毛利率、現金、總資產、中國大陸地區銷售額、iPhone銷量、iPhone銷售額
iPhone 是 2007 上市的，所以我只選取了從 2008 年開始的數據。
每年的年報格式會有小的差異，不方便全自動化處理。我就用 Pandas 做了一個輔助搜索，然后再手動整理了下，得到以下數據：
數據整理好，剩下的就好辦了。用 pyecharts 做成圖表來可視化分析下。
盈利能力
可以看到，這兩年蘋果公司的銷售額和凈利潤并沒有像它們的估計那樣美麗。似乎 2015 年是它的黃金時期（iPhone 6/6p 上市后）。毛利率倒是還算穩定。
財務狀況
雖然賣貨不夠多，總資產卻是在穩步增長。蘋果公司沒有更賺錢，但卻 更值錢了 。
iPhone銷售狀況
同總銷售額一樣， iPhone 的銷售額和銷量 ，以及在 總收入中的占比 ，也均在 2015 年達到了歷史峰值。（為啥你們不買了？是屏幕不夠大，還是拍照不好看？）
近五年多來，iPhone 對銷售收入的貢獻已 超過一半 ，可以說蘋果早已從最初的電腦公司轉變為一家手機公司。因此 iPhone 的銷量好壞直接決定著公司的狀況。而很多人以為很賺錢的應用市場分成，其實占比并不高。
國行銷售狀況
這是個有趣的數據， 中國大陸地區的銷售占比（注意是占比不是銷量），幾乎同 iPhone 的整體銷量一致 。換句話說：俺們這旮旯為 iPhone 的銷售增長，尤其是 2015 年的輝煌做出了巨大貢獻。反過來，這兩年國行銷量下降，對蘋果也是很傷（注：2017 年數據實為大中華區）。
難怪這次要為了中國提供 雙卡雙待的“特供”版本 ：
得中國大媽者得天下！【crossin 一家之言】
理性分析 ：從以上的數據管中窺豹，蘋果公司的 整體狀況還是很穩的 ，談“走下坡”還為時尚早。不過這兩年，它的 盈利能力確實遭遇瓶頸 。這是由盛轉衰的轉折點，還是上升過程中的回調，還有待市場檢驗。下個月 2018 的年報就要出來了，iPhone 8/8p/X 的情況如何，拭目以待。
感性瞎掰 ：iPhone 到今天，價格越來越貴，缺少亮點，也不太能像當初滿足一部分人的“裝逼”需求，所以銷售滯漲幾乎是必然。而一旦 iPhone 無法帶來進一步增長，之后蘋果這個巨無霸要怎么維持，其實也蠻難的。另外，在盈利能力受限的同時，股價還在上漲， 反正我是不會買這樣的股票 （說得好像我能買一樣）。
你怎么看新 iPhone 和未來的蘋果 ？歡迎果粉與果黑在留言區討論。
年報數據以及我的下載/輔助分析代碼已上傳，你也可以自己玩一玩，嘗試分析別的指標。
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