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云計(jì)算被超、手機(jī)硬件平平:谷歌死死盯住了云游戲

crossea / 2418人閱讀

摘要:北京時(shí)間月日,谷歌母公司發(fā)布了截至月日的財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。但是細(xì)分到云計(jì)算市場(chǎng)和硬件領(lǐng)域,谷歌有苦難言。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間月日,年度全球游戲開發(fā)者大會(huì)在舊金山市舉行。會(huì)上,谷歌正式宣布推出一項(xiàng)全新的流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌,以其搜索引擎聞名世界,被公認(rèn)為是全球最大的搜索引擎公司。發(fā)展的二十幾年來,谷歌的業(yè)務(wù)從最開始的搜索引擎,擴(kuò)展到了廣告技術(shù)、云計(jì)算、硬件制造等領(lǐng)域。與亞馬遜、微軟之間的競(jìng)爭(zhēng)也被外界稱為美版的三國(guó)之爭(zhēng)。

然而樹大招風(fēng),谷歌近些年來有些“冒進(jìn)”了。谷歌為了鞏固其在搜索廣告的主導(dǎo)地位,在與第三方網(wǎng)站的合同中規(guī)定了一些限制性條款,阻止了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這些廣告上投放搜索廣告。根據(jù)歐盟反壟斷規(guī)則,這種非法的不當(dāng)行為持續(xù)了10年以上。

于是,3月20日歐盟委員會(huì)針對(duì)Google濫用在線廣告主導(dǎo)地位的違法行為再次開出16.9億美元的罰單。

谷歌得賠。不過話說回來,谷歌更早時(shí)日發(fā)布的2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)中,有不少亮眼的數(shù)據(jù)。

北京時(shí)間2月5日,谷歌母公司Alphabet發(fā)布了截至12月31日的2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,Alphabet第四季度總營(yíng)收為392.76億美元,比上年同期的323.23億美元增長(zhǎng)了約21.5%,凈利潤(rùn)達(dá)到了89.48億美元,相比之下,上年同期的凈虧損為30.20億美元。

谷歌賺了。但是細(xì)分到云計(jì)算市場(chǎng)和硬件領(lǐng)域,谷歌有苦難言。

對(duì)手攻勢(shì)猛烈,谷歌云被后來者趕超

自亞馬遜推出彈性計(jì)算云服務(wù)之后,云計(jì)算被廣泛傳播,最終成為定義當(dāng)前信息技術(shù)變革大潮的一項(xiàng)技術(shù)。關(guān)于云市場(chǎng),市場(chǎng)占有率是最能體現(xiàn)企業(yè)勢(shì)力版圖的一項(xiàng)數(shù)據(jù)。

IDC數(shù)據(jù)公布了2018年上半年全球公有云市場(chǎng)份額排名,排列前五的分別是:亞馬遜、微軟、阿里云、IBM、谷歌。榜單顯示,在2018年上半年的云市場(chǎng)份額中,亞馬遜占據(jù)了40%,微軟和谷歌二者加起來的市場(chǎng)份額在20%左右,而阿里云在過去五年全球市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了足足有12倍,市場(chǎng)份額超過了谷歌和IBM等公司。

另外,在2018年年底亞馬遜舉行的Invent大會(huì)上,亞馬遜AWS云服務(wù)CEO Andy Jassy就表示,亞馬遜AWS目前在全球云計(jì)算領(lǐng)域占取了51.8%的市場(chǎng)份額。對(duì)比上半年40%的全球市占,最新統(tǒng)計(jì)全球市占增至的51.8%,更是將亞馬遜全球圈地的野心體現(xiàn)得淋漓盡致。

會(huì)上研究機(jī)構(gòu)Gartner提供的數(shù)據(jù)還展示了其他幾家云計(jì)算廠商全球市場(chǎng)份額的占有情況,其中微軟Azure位列第二,占比13.3%;阿里云位列第三,占比4.6%;谷歌云位列第四,占比3.3%;IBM位列第五,占比1.9%。

一年內(nèi)席卷了全球過半的市場(chǎng)占有率,亞馬遜的AWS云服務(wù)十分強(qiáng)勢(shì),且在云領(lǐng)域一騎絕塵。對(duì)比起來,谷歌云就顯得有些飄擺不定。不但被入局稍晚的阿里云趕超,甚至在亞太市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也遭到了后來者騰訊云的分解。

日前美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Synergy Research Group發(fā)布了《2018年第四季度及全年的全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場(chǎng)》的數(shù)據(jù)報(bào)告,報(bào)告顯示亞太地區(qū)云服務(wù)市場(chǎng)的前三名依舊是亞馬遜、阿里和微軟,而第四名的排位有了變化,騰訊云取代谷歌云位列亞太區(qū)第四,騰訊云以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。

況且縱觀2018年全年的數(shù)據(jù),騰訊云依舊跑在谷歌云前頭,是亞太廠商中增速最快的云服務(wù)廠商,據(jù)統(tǒng)計(jì)騰訊云在亞太區(qū)的市場(chǎng)份額達(dá)到了5.4%。

總結(jié)下來,無論是在全球市場(chǎng)還是在亞太地區(qū),谷歌云始終被亞馬遜AWS甩尾,要命的是谷歌云還被中國(guó)廠商阿里云以及騰訊云不同程度地趕超了。然而谷歌的心結(jié)不只是在難守的云計(jì)算領(lǐng)域,硬件領(lǐng)域更有谷歌多年來的心頭病。

手機(jī)業(yè)務(wù)成績(jī)平平,谷歌難逃硬件持久戰(zhàn)

從手機(jī)到耳機(jī),再到眼鏡、智能音響等等,谷歌對(duì)于制造硬件的渴望與日俱增。但是,縱觀谷歌多年的硬件發(fā)展史,除了趕上AI風(fēng)口的智能音響能成為其中亮點(diǎn),其他硬件產(chǎn)品反響平平。谷歌在硬件領(lǐng)域似乎始終摸不著門道。

谷歌在智能音響上確實(shí)有一番造詣。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜Echo在過去一年全球市場(chǎng)份額從76%降至了41%,而Google Home則上升至28%,這對(duì)于谷歌而言是好消息。只不過,智能音響市場(chǎng)雖然矛頭很足,但手機(jī)硬件市場(chǎng)卻始終反響平平。

谷歌硬件部門負(fù)責(zé)人Rick Osterloh曾表示,“將谷歌硬件產(chǎn)品線打造成全球性的知名智能硬件品牌需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間,但我們已經(jīng)做好可打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,我們非常明確,這是我們一定要做到的事情。”

正如Rick Osterloh所說,谷歌確實(shí)在手機(jī)硬件市場(chǎng)奮戰(zhàn)了近十年,而且未來也將在手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)投入。但是截至目前谷歌在硬件領(lǐng)域交出的成績(jī)單,卻只能用不過如此來形容。

Nexus one是谷歌于2010年1月推出的第一款3G智能手機(jī),直到2016年,被冠以“iPhone殺手”的Pixel手機(jī)出世,這款號(hào)稱谷歌“親兒子”的手機(jī)試圖搶下iPhone風(fēng)頭。

但是現(xiàn)實(shí)中兒子卻再三坑爹。Pixel此前被爆其手機(jī)軟件出現(xiàn)了隨機(jī)凍屏的現(xiàn)象,而去年新出的Pixel3,相關(guān)媒體也曾報(bào)道其出現(xiàn)高低音量失真、內(nèi)存管理不善等問題。BUG頻出,谷歌也不得不為親兒子犯下的錯(cuò)誤一一道歉解釋。

事實(shí)上Pixel的銷量也不太美好。2016 年 10 月首次發(fā)布以來,谷歌的 Pixle 手機(jī)一直被外界叫好不叫座,其手機(jī)的銷量與高分的測(cè)評(píng)成反比。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),谷歌在2017年共出貨 390 萬部 Pixel 和 Pixel 2 手機(jī),當(dāng)時(shí)就有不少媒體報(bào)道這個(gè)數(shù)字甚至趕不上iPhone一周的銷量。

況且根據(jù)市場(chǎng)行情,目前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走到了瓶頸期,未來谷歌在手機(jī)硬件領(lǐng)域能否有新的創(chuàng)新,在技術(shù)上能否達(dá)到新的成熟高度?都是谷歌下一步需要慎重思考的問題。

總的來說,谷歌雖在智能手機(jī)領(lǐng)域走過了第九個(gè)年頭。但是直到今天,谷歌所看重的手機(jī)業(yè)務(wù)依舊杵在小眾市場(chǎng)。且不說谷歌的手機(jī)在海外受到蘋果、三星等知名手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力,在中國(guó)市場(chǎng)依舊面臨著華為、小米、OV等強(qiáng)勁的對(duì)手。

也就是說,谷歌在云計(jì)算的排名多次被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超,在手機(jī)硬件領(lǐng)域也找不到大突破,陷入兩難的谷歌接下來的故事還能怎么講?云游戲能否成為谷歌破壁的寶劍?

云游戲能幫谷歌扳回一城嗎?

游戲的硬件高成本一直令不少人捶胸頓足,據(jù)Alphawise統(tǒng)計(jì),當(dāng)前全球至少10%的非游戲用戶由于硬件成本高昂而不玩游戲。不過,好在時(shí)代不斷升級(jí),隨著云技術(shù)的不斷成熟以及網(wǎng)絡(luò)速度的不斷加快,游戲市場(chǎng)也將出現(xiàn)大型洗牌。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日,2019年度全球游戲開發(fā)者大會(huì)在舊金山市舉行。會(huì)上,谷歌正式宣布推出一項(xiàng)全新的流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)Stadia。據(jù)了解,該平臺(tái)在谷歌Cloud的支持下,只需要通過移動(dòng)設(shè)備連接云游戲服務(wù)就能體驗(yàn)到高品質(zhì)的游戲。這與以往玩游戲需要購(gòu)買昂貴的游戲設(shè)備與電腦不同,這項(xiàng)云游戲的發(fā)展也正在顛覆著人們現(xiàn)有的游戲方式。

此外,2月25日舉辦的MWC現(xiàn)場(chǎng),一加CEO劉作虎在接受采訪時(shí)就曾表示:“5G網(wǎng)絡(luò)下,速度、延遲和網(wǎng)絡(luò)容量方面的顯著改善,可以真正實(shí)現(xiàn)云游戲服務(wù)。你只需要隨身攜帶一加手機(jī),就可以在任何地方玩大型游戲。在未來,5G將顛覆整個(gè)行業(yè),它帶來的變革將影響從通信、醫(yī)療到教育等各個(gè)領(lǐng)域。”

在即將到來的5G時(shí)代,當(dāng)云游戲搭上5G的網(wǎng)絡(luò)快車,谷歌與高通的高調(diào)合作似乎說明了谷歌已做好準(zhǔn)備。而且谷歌發(fā)布的有關(guān)云游戲的新戰(zhàn)略,正在朝著潛力巨大的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍,似乎要與微軟、索尼和任天堂一較高低。谷歌接下來的故事似乎十分精彩。

實(shí)際上谷歌進(jìn)軍云游戲是市場(chǎng)戰(zhàn)略必然的選擇,一方面微軟在云游戲領(lǐng)域早有布局,亞馬遜也在規(guī)劃著,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻頻在云游戲產(chǎn)業(yè)先后布局,市場(chǎng)無形的手在推動(dòng)著谷歌必須在云游戲領(lǐng)域作出反應(yīng),谷歌猶如在流水中行進(jìn)的船,不進(jìn)則退。

另一方面,谷歌在云技術(shù)方面也已經(jīng)具備了一定的能力,在開發(fā)游戲方面應(yīng)該不算太難。而且在與高通的5G合作戰(zhàn)略上,有了高通的支持,加上5G的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行,谷歌的云游戲未來在市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有一番作為。只不過成本的支出幾何,這筆賬谷歌應(yīng)該好好算算。

因?yàn)閺墓雀璋l(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)來看,雖然凈利潤(rùn)達(dá)到了89億美元,但2018年第四季度谷歌的資本支出增長(zhǎng)了80%,達(dá)到了68.5億美元。廣告成本不斷上升,據(jù)了解廣告獲取成本(TAC)環(huán)比增長(zhǎng)超過了10%,這就造成谷歌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩了。所以未來谷歌在云游戲領(lǐng)域的支出成本,要計(jì)算得更加謹(jǐn)慎了。

總的來說,市場(chǎng)瞬息萬變,谷歌在經(jīng)營(yíng)自己范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)需要謹(jǐn)慎的同時(shí),對(duì)市場(chǎng)規(guī)則更需要秉持敬畏的態(tài)度。

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