資訊專欄INFORMATION COLUMN
摘要：谷歌追趕百度的態(tài)勢已經(jīng)越來越明顯了。考慮到信息流目前還有很大到變現(xiàn)潛力，百度未來幾個季度移動端營收持續(xù)增長基本上是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>
谷歌追趕百度的態(tài)勢已經(jīng)越來越明顯了。
今天，多家媒體報道，谷歌在媒體溝通會上正式宣布推出全新的搜索，未來的谷歌搜索，除了搜索框之外，還加入了信息流，包括了短視頻、圖片等等，谷歌將信息流產(chǎn)品命名為“Google discover”，取代了之前的“google news”。
不出意外的話，這個功能最快將在下周正式登陸移動端，屆時所有在瀏覽器和app上登陸谷歌搜索的用戶，都會在搜索框下面看到信息流業(yè)務。
谷歌對于搜索重心的轉變主要集中在從文字到可視化的轉變上，因為谷歌也意識到，用戶更傾向于圖片、視頻等更加直接的表現(xiàn)形象，在媒體溝通會上，谷歌展示了一個例子。在移動端搜索Giada（某位女名人），首先出現(xiàn)的是關于她維基百科的敘述，然后是圖片，再最后才是一個個關鍵詞網(wǎng)頁。
一個比較大的看點是，谷歌還推出了一個名叫Featured videos的功能，也就是通俗理解的短視頻，用戶點開后會給你不間斷的推送播放相關的短視頻（學習了國內(nèi)自動播放的套路），這大概也是谷歌圍繞其整體未來的搜索形態(tài)所做的改變。
我看完的最大感受是，為何谷歌和百度的路徑如此相像？一家全球性的巨頭，為何對于信息流這塊的業(yè)務反應如此遲緩？以至于讓百度占了兩年的“先機”？到底是什么原因讓谷歌成為百度的徒弟？
谷歌走過的路 都是百度走的老路
百度于2016年內(nèi)測信息流，并于下半年正式在手機百度中推出，當時的背景是今日頭條迅速崛起，BAT聯(lián)合圍剿。阿里推出了大魚號，并宣布拿出20億補貼內(nèi)容創(chuàng)作者，騰訊推出企鵝號不久， 當時的想法是做一個打通各個流量渠道，一鍵分發(fā)式的自媒體渠道，百度也在16年下半年推出信息流業(yè)務，2017年2月，李彥宏表示：
“今年是內(nèi)容分發(fā)的新時代。百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)……我們現(xiàn)在非常重視的feed流產(chǎn)品。過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進到信息找人。人在沒有主動表達他的信息的時候，我們就已經(jīng)能夠猜出來這是他喜歡的，這是他需要的信息。”
相比騰訊和阿里依靠流量渠道去圍剿的思路，百度面臨的問題是，是否要在自己主營業(yè)務上動刀子的問題，畢竟搜索疊加信息流之前沒人做過，壓力可想而知，不過2017年的第一季度的財報算是讓百度舒了一口氣，根據(jù)2017年百度Q1季度財報顯示，手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬，這個數(shù)據(jù)甚至超過了日活6000萬的今日頭條。
到了2017年11月，原本在手百底部一級菜單欄的百度視頻，宣布升級為好看視頻，同時并開放了獨立app，根據(jù)qusetmobile的數(shù)據(jù)顯示，18年好看視頻的DAU已經(jīng)突破1000萬，短視頻小巨頭無疑。
而谷歌依然無動于衷，直到2017年7月份，谷歌才表示，將在手機搜索應用中加入google feed功能，每條新聞將以卡片形式呈現(xiàn)，這基本上就是照搬百度的套路。
不過硅谷的媒體并不是特別看好谷歌信息流業(yè)務，他們對于Google discover的評價基本上還停留在老三樣的評論上：對抗Facebook news feed，對比apple news，以及擔憂假新聞和隱私泛濫。
一向領先的谷歌，為何在信息流這件事上反而被百度“帶節(jié)奏”？
老實說，谷歌并非對信息流后知后覺，谷歌最大的對手，蘋果和Facebook，先后都推出了信息流業(yè)務，尤其是Facebook的信息流，Newsfeed是Facebook過去十年來開創(chuàng)的最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，它將好友發(fā)布的信息，關注的內(nèi)容，新聞，感興趣的話題，廣告軟文全部雜糅到一起，形成一個瀑布信息流，用戶可以不停的刷，不停的和好友互動，點贊，poke，最后形成一個穩(wěn)固的關系鏈。
之所以在信息流這件事上被百度帶節(jié)奏，我覺得主要有幾個方面的原因。
一是百度等公司信息流業(yè)務的快速增長，也讓谷歌開始垂涎這塊市場。
谷歌的收入大部分還是依賴傳統(tǒng)的廣告投入，移動端變現(xiàn)不多，這主要是因為谷歌的盤子是面向全球市場，而與此同時，百度自從啟動了AI＋信息流雙引擎的戰(zhàn)略后，已經(jīng)初見成效：2018年百度Q2財報數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，百度營收達260億元（約合39．3億美元），同比增長32％；凈利潤64億元（約合9．67億美元），同比增長45％。營收和凈利潤均高于市場預期。
與此同時，百度移動端Q2凈營收占比相較同期提升到77％，手機百度App用戶活躍用戶數(shù)達到4．68億，日活和月活比率穩(wěn)定在29％左右。考慮到信息流目前還有很大到變現(xiàn)潛力，百度未來幾個季度移動端營收持續(xù)增長基本上是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>
谷歌看了怎么不心動呢？
二是放眼全球，信息流都是一個全球適用的產(chǎn)品。
遠的不說，就說UC和opera，兩個瀏覽器產(chǎn)品，在全球市場斬獲億級的用戶，正是靠了信息流的快速增長，正如我在之前的文章《BAT加碼：瀏覽器的信息流之路能走多遠》中提到的：信息流已經(jīng)成為移動瀏覽器最佳的載體之一，不光是國內(nèi)，在國外也取得了巨大的增長，UC在海外的成功也說明了一點，那就是信息流不光能成為瀏覽器業(yè)務增長的火箭，也能帶動相應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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